Маркс обнародовала результаты контент-анализа печатных СМИ Самары по банковской тематике за 2007 год

4 марта 2008 года консалтинговая группа "Маркс" обнародовала результаты контент-анализа печатных СМИ Самары по банковской тематике за 2007 год. Активность в СМИ Самарской области проявили не только местные, но и инорегиональные банки.

Контент-анализ публикаций по банковской тематике был проведен на основе 68 печатных периодических изданий, выходивших в Самаре с февраля по декабрь 2007 года. Контент-анализ проведен по упоминаниям 188 банков, зафиксированных в изданиях Самарской области, совокупная площадь упоминаний которых за изучаемый период превысила 50 кв.см. Исследование продемонстрировало рост количества упоминаний несамарских банков, что говорит об их активности, интересе к Самарской области и возможном скором открытии офиса в Самаре.В исследовании рассмотрены издания Самары, уделяющие экономическим темам и финансовым вопросам большое внимание. Они распределены по мере убывания количества публикаций в таблице Распределение изданий по количеству публикаций с упоминанием банков. Всего зафиксировано 2887 публикаций. Издания, наиболее глубоко рассматривающие банковскую деятельность, зафиксированы в таблице Распределение изданий по объему публикаций с упоминанием банков. По общему количеству публикаций первое место занял банк "Солидарность". Это подтверждается таблицей и графиком "Распределение банков по количеству публикаций" У "Солидарности" 533 публикации (6,0%), далее идет "АвтоВАЗбанк" - 423 публикации (4,8%), на третьем месте - "Русьфинансбанк" - 384 публикации (4,3%). По общему количеству упоминаний банк "Солидарность" также находится на первом месте. Это подтверждается таблицей и графиком "Распределение банков по количеству упоминаний". У "Солидарности" 1734 упоминания (8,5%), "АвтоВАЗбанк" - 936 упоминаний (5%), "Первый объединенный банк" - 921 упоминание (5%). И по площади упоминаний лидирует также банк "Солидарность". Это подтверждается таблицей и графиком "Распределение банков по площади упоминаний". У "Солидарности" площадь упоминаний составила 48964 кв.см (11,1%), "Первый объединенный банк" - 25309 кв.см. (5,7%), "Фиа-банк" - 20318 кв.см. (4,6%). Таблица "Распределение упоминаний банков в редакционных материалах по окраске информации" позволяет судить о качестве материалов в СМИ и формируемом отношении целевых аудиторий к банку. По количеству позитивных публикаций банки выстроились в следующем порядке: "Солидарность"- 84 публикации, "Газбанк" - 59 публикаций, "Первый объединенный банк" - 36 публикаций. По количеству публикаций с нейтральной окраской: "Солидарность" - 431 публикация, "АвтоВАЗбанк" - 397 публикаций, "Русьфинансбанк" - 353 публикации. Также банк "Солидарность" стал лидером по активности в средствах массовой информации, что подтверждается результатами контент-анализа по отдельным позициям. По таким позициям, как: "Информация и аналитика", "Упоминание руководства банка", "Упоминанием специалистов банка", "Открытие счета, РКО", "Пластиковые карты", "Сейфовые ячейки", "Филиалы и дополнительные офисы" банк "Солидарность" является безусловным лидером по числу упоминания. По позициям: "Вклады", "Доверительное управление", "Ценные бумаги", "Дорожные чеки", "Кредитование юридических лиц" и "Оплата коммунальных услуг" банк "Солидарность" входит в ТОП 3. В первую десятку банков "Солидарность" входит по количеству публикаций по направлениям деятельности: "Денежные переводы", "Операции с валютой", "Кредитование на потребительские нужды".

Маркс обнародовала результаты контент-анализа печатных СМИ Самары по банковской тематике за 2007 год.